لوگوی ترکیبی

همانطور که از نام آن پیداست، یک علامت ترکیبی شامل ترکیبی از علامت کلمه و نماد است. نمونه‌های معروف عبارتند از آرم‌های آدیداس، دوریتوس، لاکوست، پیتزا هات، ایکس‌باکس ، مک‌دونالدز، والمارت، مایکروسافت و پیتزای دومینو. همچنین به عنوان لوگوتایپ یا قفل نمادین شناخته می‌شود، علائم ترکیبی به این معنی است که می‌توانید یک ایده بصری از آنچه برند نشان‌دهنده آن است، منتقل کنید، و همچنین مشخص کنید که نام آن چیست، بنابراین برای برندهای جدید یا کمتر شناخته شده مفید است. پیچیدگی آن همچنین به این معنی است که علامت تجاری آسان‌تر است و به این معنی است که لوگوی شما متمایزتر است و احتمال اشتباه گرفتن آن با لوگوهای دیگر برندها کمتر است. با این حال، همین پیچیدگی به این معنی است که کاهش طراحی به اندازه های کوچکتر دشوارتر است. بنابراین ایده آل است اگر عناصر مختلف را بتوان به طور جداگانه و همچنین در ترکیب استفاده کرد. لوگوی آدیداس نشان داده شده در بالا نمونه کاملی از این موضوع است. علامت تجاری می تواند راهی عالی برای مخاطبان باشد تا ارتباط روانشناختی با برند شما ایجاد کنند، زیرا مغز در سطحی عمیق تر و غریزی تر به تصویر نسبت به متن نوشته شده پاسخ می دهد که نیاز به تفسیر دارد. این اصل را می توان به عنوان مثال در رسانه های اجتماعی مشاهده کرد، جایی که نمادی مانند پرنده توییتر ، روح اسنپ چت یا نماد دوربین اینستاگرام افراد را تشویق می کند تا محتوایی را که با آن مواجه شده اند در یک وب سایت به اشتراک بگذارند. استفاده از تنها یک نماد برای توضیح نام تجاری شما همچنین مزایای آشکاری در ارائه خدمات به بازار جهانی دارد، زیرا (در تئوری) می توان آن را فوراً در همه جای دنیا درک کرد. با این حال، موفقیت یک علامت تجاری به این بستگی دارد که مخاطبان بدانند نماد به چه معناست، بنابراین برای همه به جز بهترین مارک ها، کار دشواری است.